平安银行英雄联盟手游赛事：探索“金融+电竞”合作模式 服务新兴年轻产业 开启无限可能

腾讯电竞授权的英雄联盟手游赛事圆满结束，其中平安银行连合英雄联盟手游共同探讨“金融+电竞”合作模式，让小编来为你带来详细内容吧！

当日活动，为了营造沉浸式的电竞体验，平安银行深圳金融中心支行的外墙贴满了电竞装饰主题玻璃贴，并在门店设置了大屏幕，与分立两旁的对战席。一边是手游红蓝两队各五人正在进行激烈的较量，一边是照常办理业务的银行柜台，通过举办英雄联盟手游赛事创新场景化体验，平安银行初步构建了“金融+电竞”生活生态，为未来更多有关电竞产业价值提升的探索奠定了坚实的基础。

丰富电竞场景，实现品牌年轻化

“场景”的概念在电竞的话语体系里越来越多地被提及。从游戏营销的手段逐渐进化成全新的独立产业，电竞已经具备产业生态的雏形，拥有以版权为轴心的商业模式、配套人才培养体系及其关联产业圈层。过去电竞的发展重心可以说是在建立价值度量，把大部分精力花在强化大众印象，譬如向大众科普“什么是MOBA”、“什么是FPS”，而“场景”的频繁出现则代表了行业发展关注的转变。

“场景”强调的是连接，是人与人的连接、人与社会的连接、产业之间的连接。正是在此情况下，“电竞+”的合作模式被提出，电竞希望跟不同领域的合作伙伴一同创造新的价值场景。轻松百万的曝光、年轻群体的集聚以及颠覆性创新的可能……能够在更广泛的范畴里体现出价值的电竞，也在吸引着越来越多企业加入到这个生态圈里。

近年来，众多知名品牌开始涉足电竞领域。体育用品企业李宁就与EDG俱乐部推出联名商品，掀起了一波产品消费热潮，随后李宁又收购了拥有LPL席位的Snake俱乐部。很长时间里，李宁都面临着严重的老龄化问题，但借助电竞来持续地跟年轻人进行情感连接，其顺利实现了品牌年轻化。

金融领域同样需要连接年轻人来打造品牌差异，这方面的佼佼者之一就是平安银行。在职业赛事的赛场，平安银行冠名BLG俱乐部，是LPL首个冠名俱乐部的品牌方；在大众赛事的赛场，平安银行于深圳、武汉两座城市举办了英雄联盟手游赛事。

与普通电竞赛事不一样的是，平安银行英雄联盟手游赛事的举办地不再是有距离感的场馆场地，而是日常生活里的银行门店。这不但是电竞赛事场景的延伸，也是银行服务场景的变革，而金融与电竞行业的合作，则共同创造了新价值场景，并实现了双方的共赢。

对于电竞来说，连接不同圈层资源的空间被拓宽，同时更好地传递电竞文化与精神，最终实现全民化。对于平安银行来说，随着网上银行逐渐成为重要的服务和销售渠道，线下门店迫切需要跳出思维定式的优化，通过电竞赛事来吸引更多人走进门店，既能帮助平安银行培育年轻客群，也能帮助平安银行推出更贴合需求的金融产品与服务。

扎根基础社区，赋能城市发展

年轻人对于电竞的情感认同会通过邻里效应投射到城市里，加上人们日益增加的精神文化需求，都成为电竞与城市之间的基本盘。国内有越来越多城市主动拥抱电竞。上海提出打造“全球电竞之都”，广州提出建成“全球电竞产业中心”，还有江苏太仓、重庆忠县为代表的的中小城市纷纷发布扶持电竞的政策，吸引产业下沉。

电竞能够带动城市经济与文化的发展，最成功的案例莫过于卡托维兹。这座波兰城市拥有32万人口，曾以煤都著称，直到2013年开始举办IEM才逐渐成为电竞玩家的心中圣城。每年因IEM到卡托维兹的游客超过城市总人口的一半，成为煤炭业衰落后城市经济的新增长点。在国内，则有西安量子晨成为年轻人打卡消费的胜地。通过电竞的引流，一个新的商区能够很快进入正常运营的阶段，但只是这样的场景还不够多，以致于电竞能量还没有充分发挥出来。

在电竞渗入城市各种场景业态的过程中，社区是最基础的单位。过去电竞难以下沉到如此深的地方，很大一部分原因是版权所有者几乎没有办法独自承担这样的举办成本，对电竞感兴趣的场景业态本身却没有赛事资源。

平安银行英雄联盟手游赛事的特别之处在于，一边是拥有头部赛事版权的腾讯电竞，一边是拥有百城千店的平安银行。这就意味着平安银行的每家门店都能被纳入到赛事运营体系内，每家门店能够覆盖三公里的社区，与周边的人群拥有紧密的生活关系。譬如，平安银行深圳金融中心支行位于福田商业中心区地段，周边聚集大量年轻人，能够有效连接目标。当平安银行跨界电竞在社区最生活化的场景里探索，无疑能够加速电竞下沉，这个时候，电竞能给城市带来的经济文化效益也会是前所未有的。

综合金融优势，解决行业痛点

作为全新的独立产业，电竞需要走出强相关的领域，才能提升产业生态的价值容量，然而电竞面临的很多问题是仅仅依靠产业内部资源无法解决的。

比如身心健康管理体系以及从业医疗、保险保障的缺失。在篮球、足球等发展成熟的竞技项目里，球员也有来自运动损伤积累的伤病，但他们很清楚身体是本钱。俱乐部会给核心球员投保，例如巴萨曾给梅西的双腿投保了7.5亿欧元，球员也会给自己的投保，例如门将诺伊尔曾给自己的双手投保300万欧元。目前，很多电竞选手也都有不同程度的伤病，这是任何一个竞技项目上升到高强度对抗不可避免的问题。然而，在电竞领域，不但缺乏投保这样的风险管控行为，有些选手与俱乐部甚至没有疾病出现后及时安排就医的意识。

又比如有效金融评估工具的缺失。在足球转会市场里，买方往往有专业团队来全方位评估球员，不仅评估球员的真实水平以及团队契合度，还会评估球员的商业价值。例如C罗转会尤文图斯，光是球衣就让俱乐部立马收回超过5000万欧元。但在电竞里，有些顶尖选手在转会期被耽搁，只是因为自身与俱乐部之间、俱乐部与俱乐部之间的估价差异过大。

平安银行的背后是全球保险集团市值排名第一的中国平安，能够提供保险、健康、财富有机一体化的综合金融服务，因此，平安银行能够连接更多产业的生态势能，不仅探索赛事，还能帮助电竞产业解决上述痛点。

可以预见的是，当拥有庞大生态资源的平安银行深入探索电竞，将会代表金融与电竞产业的联合，在金融产品与服务实现迭代与创新的同时，电竞产业能够走向成熟与规范。用场景创造价值，用社区赋能城市，用联合促进规范，平安银行带来了“电竞+金融”的模板，在2022电竞亚运年前，让行业看到了小小加号创造的无限可能。